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品牌營銷的運作與管理

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品牌營銷的運作與管理

  • 所屬分類:營銷課程

  • 點擊次數:
  • 發布日期:2019/01/15
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詳細介紹

          

             《品牌營銷的運作與管理》


【課程目標】:

1.推動企業及管理人員對于品牌化運作的認識;

2.大力強化現代企業的品牌化意識,凝聚企業軟實力;

3.學習和掌握有效的品牌構建方法與策略、推動企業的品牌生根落地;

4.建立和夯實企業品牌的運營系統,不斷提高企業于市場中的核心競爭地位;

5.培養企業及團隊的品牌營銷意識,保持和發揚企業的品牌影響力。


【課程時間】:1天

【課程內容】:

一、打造一個屬于自己的品牌 

1.什么是品牌

2.4P和4C理論的中國式解讀

3.品牌構建的四大模式

4.品牌打造之黃金三角 

5.依據需要層次論對品牌分類

6.顧客是怎么被鎖定的

7.產品設計:不是功能堆積 而是價值體驗


二、品牌是如何承載顧客價值的

1.產品承載的客觀價值,由顧客體驗實現

2.符號:人類溝通的媒介和認知載體

3.皮爾斯符號學三角模型

4.三位一體品牌三角模型

5.品牌三大核心要素

6.人的需求層次與品牌價值

案例討論

三、 凝煉靈魂,賦予品牌生命活力

1.品牌核心價值體系

2.品牌靈魂,排除競爭對手的不二法則

3.凝煉品牌靈魂的原則及技巧

4.品牌文化的意義與特征

5.品牌注入文化的訣竅

6.企業內部品牌化:要素之一

7.品牌聯盟,共建美好未來


四、品牌成長的“六維模式”

 1.品牌的文化價值成長模式

 2.品牌的設計價值成長模式

 3.品牌的功能價值成長模式

 4.品牌的制造價值成長模式

 5.品牌的終端價值成長模式

 6.品牌的服務價值成長模式

 案例討論


五、品牌價值的溝通與傳播

 1.品牌的個性與形象建設

 2.品牌價值體驗建設

 3.網絡化與傳播價值轉移

 4.“5W模式”與品牌傳播

 5.品牌故事,設計易擴散的傳播源

 6.多組品牌故事,呈現立體品牌

 7.移動互聯網時代的故事營銷


六、打造品牌的核心秘訣

 1.品牌升級:為產品打開價格空間

 2.預先先制定品牌升級策略

 3.高端消費者的內部群體細分

 4.品牌存亡關鍵:獨特的價值營銷

 5.提升價值,讓產品為自己

 6.越藝術越高端,讓藝術為商業開路


相關標簽:品牌營銷課程

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